中玉束哈街头品牌想进阶就得要「告别街头」？

传统街头品牌或许正面临挑战与转型。曾经象征着叛逆的街头文化，如今在不断变化的市场和消费者需求面前，逐渐呈现出「去街头化」的趋势。街头品牌不再仅仅是这文化的附属品，而是追求更高层次的认知与定位，力求突破原有标签中玉束哈，塑造更具包容性和精致感的品牌形象。尽管如此，在此趋势下有的品牌积极求变，但有的品牌始终如一。

重启大秀与高质联名，KITH 侧面回应「去街头化」

Via Instagram @kaasvision

前段时间结束的 2025 秋季时装秀「Institution」，是 Ronnie Fieg 对过去 KITH 经典风格的总结，也是对品牌成长和转型的诠释。走秀地点选在纽约 SoHo，象征着 KITH 起源地的情怀，此次大秀也从多个方面揭示了品牌从街头文化中「升阶」，迈向更精致成熟的领域，而大秀主题「Institution」本身或许透露出品牌的转型意图。

Via Instagram @kith

大秀的亮点之一是品牌经典元素的回归，如与运动品牌的合作款，复古运动风格与精裁正装的结合，以及高性能生活方式系列 K-Tech 的新演绎。这些设计不仅彰显了 KITH 在街头文化中的根基，更通过精致面料如皮革、羊毛与灯芯绒，展现出品牌对细节与高端质感的追求。女装部分则更是缩减了街头风格的存在感，转而凸显知性与复古特质，呈现出更加成熟的品牌形象。

Via Instagram @kith

之前在文章中和大家聊过，摆脱曾经随性、张扬甚至「低质」的街头标签，开始采取更「高级」的路数，已是许多街头品牌已达成的共识。而且，KITH 的这一转型表现得尤为明显且具有代表性，其目光早已投向更加高级与精致化的时尚领域。

Via Giorgio Armani

例如与 Giorgio Armani 的两次合作。要知道，从 1975 年品牌创立至今，Giorgio Armani 从未与任何一个品牌进行过联名。近半个世纪以来首开先河，机会给到 KITH，这「含金量」自然无需多言，俨然已不是一个单纯的街头品牌能够得到的待遇。

横跨各领域的品质联名 | Via KITH

除了与 Giorgio Armani 的合作具有划时代意义外，KITH 最近的其它联名合作也早已突破了传统街头品牌的廉价印象中玉束哈，进入更高质、精致的生活方式领域，传递出强烈的高级时尚氛围。

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KITH 部分门店空间一览 | Via KITH

值得一提的是，KITH 门店选址亦颇为讲究，常见于一线繁华商圈，已然具备与奢侈品牌旗舰店相匹敌的地段价值。多数独栋的精美外立面建筑搭配极尽华丽的店内装潢用材及设计，KITH 旗舰店可以说彻头彻尾地变成了一家高端零售空间，购买潮流单品同时获取奢华级别的氛围体验。

Brendon Babenzien：NOAH 不是街头品牌

Via Financial Times

NOAH 创始人 Brendon Babenzien，曾作为街头服饰品牌 Supreme 的创意总监，但对于「街头品牌」这一标签一直保持着距离。在接受《Cutting Room Floor》播客采访时，Brendon Babenzien 坦言：「NOAH 不是街头服饰品牌。」这一直言不讳的声明让许多人感到困惑，毕竟 NOAH 与滑板文化的联系以及其与街头文化的深厚渊源，都让它成为了街头品牌的代表之一。答案似乎在 NOAH 最新发布的 2025 秋冬系列「Return to Analog」中找到了。

在谈到本季灵感时 Brendon Babenzien 提到：「在一个充斥着速度与便利的世界里，慢与思考本身就是一种反叛。」而这正是 NOAH 这季设计的核心思想：回归质量与工艺，关注那些能够传递未来价值的优质面料和细节。

NOAH 2025 秋冬系列 | Via NOAH中玉束哈

这一系列本身正是这一哲学的体现。40 款单品展示了经典男装的温度与现代化演绎，通过复古的赫本纹理、阿尔吉尔花呢、经典格纹等元素对永恒的经典设计的致敬，打破传统街头品牌的产品局限。Moc Boot 和 Slipper Shoe 亦凸显了 NOAH 对材质和工艺的讲究，也映射出街头品牌在「鞋履矩阵」中从「Sneaker」向高阶正装革靴、手工工艺方向拓展的趋势，NOAH 也在官方社交账号中特别介绍了这两双鞋。

其实 NOAH 已经在 2024 秋冬和 2025 春夏系列就释放出品牌产品将往「高阶」转型的信号，回看 Lookbook 你就会发现，是一种更成熟精致的感觉，甚至推出售价高达 1,998 美元的 Insulated Leather Peacoat，强化高端市场定位。

Via NOAH

往更早的时间线看，这些服饰在近十年前 NOAH「重生」之后就被视作核心。另外，早在 2016 年 Brendon Babenzien 在接受 GQ 采访时就提到，不想把 NOAH 做成「品牌」。他还明确提到，虽然自己推动街头文化发展至顶峰，但随着年龄的增长，比起滑板更喜欢慢跑，展现出个人心态已经发生变化，只是在如今新的言论背景下，这像是更加明确的和街头「划清界限」。

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NOAH 店铺空间的成熟精致男装氛围 | Via NOAH

有关街不街头的争议似乎很难有答案。将 NOAH 归类为街头服饰有着太多充分的理由，Brendon Babenzien 本人的履历、根植于街头文化等。由此引发思考，其实街头服饰之于当下的定义，或许已经越来越模糊。

积极求变的「其它」，不变的 Supreme

Via Aimé Leon Dore

对于当前不少被定义为街头品牌的品牌而言，「街头」不再仅仅是如滑板嘻哈等街头文化的附属品，而是追求更高层次的审美与定位，塑造更具包容性的品牌形象。例如大家所熟知的 Aimé Leon Dore，通过把 90 年代风格的基本元素——军装余料、运动服饰、常青藤经典，重新打磨，提供给当代消费者。

Aimé Leon Dore 品牌型录 | Via Aimé Leon Dore

街头风格，曾经是一个专注于图案 T 恤和连帽衫的小众潮流领域，如今已变得更加广泛，街头风格也越来越大众化，能够穿得酷而不显得过于刻意也开始成为不少人的追求，而 Aimé Leon Dore 正是种风格趋势的代名词，让一众消费者适应这一审美变化并对其「上头」。

Ronnie Fieg 就认为 Aimé Leon Dore 创始人 Teddy Santis 能够让人们穿着变得更有感觉，在今天的世界里，他就是真正的设计师。所以，也可以合理判断 KITH 和 NOAH 这种街头老大哥是被「Aimé Leon Dore 效应」影响。

虽近两季对 Photo Tee 主角的选择调整策略，但核心受众依然是「热爱街头潮流的年轻人」| Via Supreme

然而，并非所有品牌都选择顺势而为。例如 Supreme 就依旧坚守着反叛的街头态度，即便品牌多次沦为商业交易资本，街头文化壁垒始终未被击破。联名对象及产品风格也并未向所谓的「高端」靠拢，而是忠于街头文化最原始的表达方式。不去改变什么吸引新的消费群体，反而让喜欢 Supreme 的玩家们也不会感到「品牌变味」。

HYSTERIC GLAMOUR、GOODENOUGH 联名 | Via Supreme

再提到「街头服饰」这一术语本身，它在 2025 年究竟意味着什么？是一种风格美学还是一种态度，又或者是一个不断被稀释的词，是一个「街头品牌」都想要保持距离的标签？以至于像 Brendon Babenzien 这样的街头先驱已不再认同其中，理解为转瞬即逝的概念。

而对于 KITH 和 NOAH 这样体量庞大、积淀深厚的品牌而言，「去街头化」并非刻意「撇清关系」，而是摆脱一个定义模糊的品牌标签，通过更完整的产品线、更成熟的体系，去塑造一个真正意义上的服装品牌身份。这条路径与 Supreme 这样始终坚守原本态度的选择并行不悖，没有孰优孰劣，只是共同勾勒出当下街头服饰的多元格局，让这个标签的定义比以往任何时候都更加开放与复杂。

AUTHORterry